Facebook

Facebook Ad Automation: Volle Kontrolle dem Algorithmus?

Facebook Ad Automation: Volle Kontrolle dem Algorithmus?

Automation hier, Smart Bidding da – wer in der Online Marketing Welt unterwegs ist, kommt daran kaum mehr vorbei. Im Facebook-Anzeigenmanager finden sich immer mehr Einstellungen, die genau das forcieren: Automation auf der vollen Bandbreite: Budget, Placements, Anzeigen. Wie genau das funktioniert und was unsere Erfahrungen sind, teile ich an dieser Stelle gern mit euch.

Facebook Ad Automation

Die richtige Zielgruppe definieren und super, tolle Ergebnisse erzielen – laut Facebook soll uns das mit der Automation erleichtert werden. | Quelle: Facebook

Warum überhaupt Facebook Ad Automation?

Gern haben wir Onliner uns verloren in zahlreichen Anzeigengruppen mit ganz granular getrennten Zielgruppeneinstellungen. Auf einen Blick sahen wir, was funktioniert und wo optimiert werden sollte. Mit der Facebook Ad Automation geben wir dieses Verfahren ein Stück weit auf und lassen vor allem den Algorithmus arbeiten, was die Zielgruppenauswahl und das Bidding betrifft. Die Anzeige wird im besten Fall den Personen angezeigt, für die sie am relevantesten ist. Was genau „relevant“ ist, ermittelt der Facebook Algorithmus dann nicht nur aus den hinterlegten Einstellungen in eurer Anzeigengruppe, sondern u.a. auch aus dem Klickverhalten. Aber Vorsicht: Wer denkt, er kann sich nach Kampagnenerstellung entspannt in den Bürostuhl zurückfallen lassen und muss am Ende nur noch reporten, irrt sich gewaltig. Im Folgenden stelle ich euch die einzelnen Automation-Tools vor, die ihr aktuell im Werbeanzeigenmanager findet:

Budgetoptimierung für Kampagnen

Schon länger bekannt und in naher Zukunft unumgänglich: Budgetoptimierung für Kampagnen. Auf Kampagnenebene hinterlegt ihr ein Tages- oder Laufzeitbudget und überlasst damit dem Algorithmus, das Verteilen dieses Budgets auf die einzelnen Anzeigengruppen. Der Algorithmus findet in der sogenannten „Lernphase“ heraus, welche Zielgruppe zu den jeweils besten Ergebnissen führt und steckt dort das Geld rein. „Schön, schön!“ könnte man jetzt denken. Doch haben wir die Erfahrung gemacht, dass manchmal die Lernphase einfach zu kurz ist und eine Anzeigengruppe u.U. viel zu wenig vom Budget abbekommt. Dann hilft es, in den Einstellungen der Anzeigengruppen wiederum, ein Mindestbudget zuzuordnen.

Budgetoptimierung für Kampagnen

Im Werbeanzeigenmanager: Mindestwert in der Anzeigengruppe hinterlegen.

Automatische Platzierung

Facebook empfiehlt, die Automatische Platzierung zu verwenden. Wer sich aber z.B. beim Audience Network schwertut, sollte mindestens 5 Placements in einer Anzeigengruppe zusammenfassen. Facebook und Instagram mit ihren einzelnen Platzierungen fallen also unter Umständen in eine AdGroup. Der Sinn dahinter ist, dass der Algorithmus auch Plattform übergreifend „lernen“ kann, und die Ad anhand seiner „Erfahrungswerte“ der bestmöglichen Zielgruppe präsentieren kann – die sich eben auch parallel bei beiden Plattformen aufhält. Je nach Produkt kann es sein, dass in der Auswertung trotzdem deutlich wird, dass die meisten über den Facebook-Feed konvertieren. Hier solltet ihr die Zahlen genau im Blick haben und nicht vorschnell einzelne Placements aussortieren. Oft ist auch die Impression ein entscheidender Faktor innerhalb der Customer Journey.

Assets für Platzierungen anpassen

Wer eine Facebook-Anzeige auch parallel in den Instagram Stories geschaltet hat, weiß, dass diese kein grafisches Meisterwerk ergeben. Um das zu umgehen, kann man neuerdings in den Anzeigen unterschiedliche Bildformate für die jeweiligen Platzierungen hinzufügen. Das heißt, ihr könnt also in eurer Facebook-Ad ein ganz anderes Bild verwenden als in eurem Instagram Feed oder in der Story. Alternativ stehen euch auch die sogenannten Dynamischen Anzeigen zur Verfügung.

Facebook Ad Asset

Assets für jede Platzierung

 

Fazit

Dank der Automation hat Facebook seine Einstellmöglichkeiten in den letzten Monaten massiv erweitert. Gute Erfahrungen haben wir zum Beispiel mit der Budgetoptimierung für Kampagnen und den Dynamic Ads gemacht. Nach wie vor fällt es uns aber schwer, unsere Anzeigengruppen als Sammeltöpfe zu gebrauchen. Die Übersicht, welche Platzierung wie performt kostet nur ein paar Klicks mehr: Über die „Aufschlüsselung“ könnt ihr euch einzelnen Segmente und deren Ergebnisse anzeigen lassen, z.B. Alter und Geschlecht oder eben auch die Platzierung. Unsere Empfehlung lautet in jedem Fall: testet euch langsam an die neuen Einstellungen heran und beobachtet intensiv, wie sich eure KPIs verhalten.

The following two tabs change content below.

Anastasia

Hallo, mein Name ist Anastasia und ich bin seit Februar 2015 bei den Klickkomplizen tätig. Mein Herz schlägt für alles, was mit Google Ads oder Social Media zu tun hat. Gern dürft ihr meine Artikel kommentieren.

Neueste Artikel von Anastasia (alle ansehen)

NEU im #klickkomplizen Blog: Sandy hat die erste aufgesetzt, die neue #GoogleAds Discovery Kampagne. Wie das geht u… https://t.co/P71MM6xRaK
NEU im #klickkomplizen Blog: #facebook wird immer persönlicher: ab sofort können Administratoren einer Seite direkt… https://t.co/oKp5eJqmlw
NEU im #klickkomplizen Blog: zusammen mit unseren neuen Nachbarn ZAROF wirkten wir am Projekt querdenken mit, um St… https://t.co/DBCAc3DfJ2
NEU im #klickkomplizen Blog: unser neuer Kollege Patrick lernt fleißig #GoogleAds und stellt euch hier einen oldie,… https://t.co/LcOmcn6PL8
NEU im #klickkomplizen Blog: Sabrina und Tomke waren auf dem alljährlich stattfindenden #seacamp in Hannover, um d… https://t.co/U6d9okx6nO
NEU im #klickkomplizen Blog: nach der Integration des #Instagram Postfachs in das FB Postfach kommt jetzt das Updat… https://t.co/LlDxMspasf
NEU im #klickkomplizen Blog: ☀ das Grau des Novembers hat uns schon ganz erfasst, aber Tina hatte sogar noch ein p… https://t.co/iSXgLFZDkv
NEU im #klickkomplizen Blog: 🤳 Anastasia hat sich mit einer neuen Platzierungsmöglichkeit des #Facebook Werbeanzeig… https://t.co/Vj6QpDPSm9
NEU im #klickkomplizen Blog: Seit einem Monat gibt es nun schon neue männliche Unterstützung im KK-Team: wir begrüß… https://t.co/76VWd912uE
NEU im #klickkomplizen Blog: es gibt News bei @LinkedInDACH ! Kerstin freut sich über das Event Feature. Vielleich… https://t.co/UF0Xl1pcI4
NEU im #klickkomplizen Blog: Vivien gibt #Ads Newbies ein paar Tipps an die Hand, woran sie denken müssen, wenn der… https://t.co/2fjKovqrC4
NEU im #klickkomplizen Blog: Sabrina & Anastasia haben auf der @OTMR_Konferenz dieses Jahr einen Vortrag zu Automat… https://t.co/15cgbKbYG3
NEU im #klickkomplizen Blog: habt ihr schon von Facebooks "Power 5" für Online Ads gehört? Fünf Stellschrauben, mit… https://t.co/YKaC6HSFJw
NEU im #klickkomplizen Blog: Peggy erklärt hier ein paar Tricks und Kniffe für #GoogleAds Einsteiger, die oft in de… https://t.co/ByaJGfhY5p
Sabrina & Anastasia haben heute eine Mission auf der #OTMR19. Stay tuned! https://t.co/UAWgHWRwIh
NEU im #klickkomplizen Blog: die zweite spannende Konferenz, auf der sich (wieder) Tomke herumgetrieben hat, war di… https://t.co/wUZjQVkuXW
NEU im #Klickkomplizen Blog: Im Herbst ist Bildungs-Saison. 🤓 Den Start macht Tomke auf der #InfluencerMarketing Ko… https://t.co/ni9xisPDvk