Facebook Lead Ads und Werbeanzeigen für lokale Unternehmen – die neuen unter den Facebook Werbeanzeigen

Facebook Lead Ads und Werbeanzeigen für lokale Unternehmen – die neuen unter den Facebook Werbeanzeigen

In letzter Zeit geht es auf Facebook Schlag auf Schlag und immer wieder sind neue Funktionen verfügbar – auch im Bereich Werbeanzeigen. Hier stellt Facebook seit kurzer Zeit zwei neue Ziele zur Verfügung, welche Anzeigen verfolgen können.

facebook_werbeanzeigen_lead_ads_lokale_orte

Werbeanzeige mit dem Ziel: Leadgenerierung

Lange wurden sie angekündigt, nun sind sie da – die Facebook Lead Ads. Das besondere Werbeanzeigenformat erscheint nur auf Mobilgeräten und punktet vor allem durch das integrierte Formular, das Nutzer ausfüllen und abschicken können. Werbetreibende sammeln also darüber Leads, welche sie im Nachgang verwerten können. So kann darüber z.B. das Interesse an einem Newsletter oder an einer Dienstleistung abgefragt werden.

lead_ad_formular_erstellen

Erstellung und Optik der Anzeige erinnern an eine klassische Page Post Ad. Neu sind hingegen verschiedene Schaltflächen, welche für die notwendige Call-to-Action zur Verfügung stehen (z.B. Angebot einholen, Registrieren oder Abonnieren). Außerdem muss ein entsprechendes Formular erstellt werden, welches nach dem Klick auf die Anzeige erscheint. Es können zahlreiche Nutzerinformationen abgefragt und auch vorgefertigte Fragen von Facebook integriert werden. Interessant ist aber auch die Funktion, eigene Fragen zu formulieren und sogar entsprechende Antwortmöglichkeiten vorzugeben. So wird es möglich, komplett individuelle Formulare zu erstellen und zu testen. Auch hier gilt – weniger ist mehr. Praktisch für die Nutzer ist, dass Informationen aus dem Facebook Profil per Autofill eingetragen werden. Aber trotzdem ist Vorsicht geboten, wie viele und welche Informationen man von den Usern abverlangt. Dadurch, dass Facebook Lead Ads komplett ohne Zielseite auskommen, müssen das Bild und der kurze Werbetext in diesem Fall jede Menge Überzeugungsarbeit leisten.

nutzungsbedingungen_lead_ads

Das Akzeptieren der Nutzungsbedingungen von Facebook und die Integration eigener Datenschutzbestimmungen sind obligatorisch.

Werbeanzeige mit dem Ziel: Bekanntheit für lokalen Ort steigern

Auch dieses neue Anzeigenformat unterscheidet sich eigentlich nicht allzu sehr von den bekannten Page Like Ads, nur dass die Anzeigen zur Bekanntheitssteigerung eines lokalen Orts dienen und somit über passende Erweiterungen verfügen. Besonders interessant sind die neuen Schaltflächen:

  • Jetzt anrufen
  • Route planen
  • Mehr dazu (Möglichkeit, auf externe Seite zu verlinken)
  • Nachricht senden

Platziert wird das Ganze ausschließlich in den Facebook Neuigkeiten, aber sicherlich lohnt sich vor allem die Schaltung auf Mobilgeräten, da diese den unmittelbaren Besuch im oder Anruf beim lokalen Ort möglich machen. Dazu ist eine lokale Eingrenzung der Anzeigenschaltung unbedingt notwendig – z.B. durch das Hinterlegen konkreter Postleitzahlen. Oder aber man nutzt die relativ neue Ansicht einer Karte, auf welcher man ganz flexibel die Peilnadel festlegen kann.

lokale_ausrichtung_facebook_werbeanzeigen

Fakt ist, dass das neue Anzeigenformat per Bild und Werbebotschaft Lust auf einen Besuch im entsprechenden Ort macht und die unmittelbaren Vorteile (z.B. spezielle regionale Angebote) aufzeigt.

Wir sind sehr gespannt auf die ersten Ergebnisse der neuen Formaten. Welche Erfahrungen konntet ihr bereits machen?

The following two tabs change content below.

Sabrina

Hallo, ich bin Sabrina. Als Online Marketing Managerin beschäftige ich mich seit 2011 mit allem rund um Social Media, Google Ads und neue Trends aus dem Bereich Online Marketing.
Kennt ihr schon unseren #Newsletter? Jeden Monat die neuesten #Updates sowie #Tipps & Tricks rund um… https://t.co/jMWM1YaCoP
#Clubhouse schafft Invite-Only-Funktion ab.👀 Alle Details findet ihr hier: https://t.co/PswbllNUAt
"Bist du sicher, dass du diesen Kommentar posten willst?" - das wird man in Zukunft auf #TikTok gefragt werden, wen… https://t.co/qoVWBs4FkJ
Habt einen entspannten Start ins Wochenende!🙌 #overandout
Darauf haben wir gewartet: Die Entwurf-Funktion für #InstagramStories kommt!🙌Wer hat diese Funktion bereits in der App entdeckt?🤓
Instagram möchte zukünftig noch stärker den Fokus auf Videos setzen. Produzierst du Reels oder IGTVs? #tippshttps://t.co/XCCZcw0rmy
Die #Twitter Stories ("Fleets") werden nun nach kurzer Zeit wieder eingestellt.☠️ Perfektes Beispiel, weshalb Socia… https://t.co/L2iQbrNQ9L
Wir wünschen euch einen guten Start in die neue Woche!☕️
#HappyWeekend! Wir starten ins wohlverdiente Wochenende.☺️ https://t.co/6IX8S6yBMB
Hast du schon mal darüber nachgedacht, deine #Stories, beispielsweise auf #Instagram, an den Tagesablauf und damit… https://t.co/0j6Qy6sLAD
Unbedingt beachten: die Umgebung, in der deine #Story von deinen #Follower:innen konsumiert wird! Ist es hell oder… https://t.co/Dc8WvIZdFH
Seit kurzem ist es bei #MicrosoftAds möglich, neben den allseits beliebten Suchanzeigen auf #Bing und Co. sogenannt… https://t.co/uf8o8nbDt3
3 Minuten-TikToks - unrealistisch? Wohl kaum: Kürzlich konnten ausgewählte User:innen auf #TikTok minutenlange Vide… https://t.co/wTq0YIUUcY
#Schongewusst? Es gibt jetzt Ads für Instagram Reels! Videos bis zu 30 Sekunden können beworben werden und müssen i… https://t.co/lRa6VstRRx
Du bist auf einer Webseite oder in einem Textdokument und siehst eine #Schriftart, die dir richtig gut gefällt? Du… https://t.co/PAJxhbTIoY
Social Media Manager:innen können sich freuen: Endlich lassen sich die #Kennzahlen von #Instagram – wie auch in der… https://t.co/CAwwLwMjoy
Für deine #instagram -Story könntest du bald mehr Farb-Optionen zur Verfügung haben: Die bisher eher kleine… https://t.co/2WS0glkuPj
Interessante, neue Möglichkeit mit #iOS15 für Fashion Brands.🤔 https://t.co/yz4pDQzNCO
Kennt ihr schon unseren #Newsletter? #Google, #Facebook, #Instagram & Co. – News aus der #OnlineMarketing Welt beko… https://t.co/CoXTaK6iF0
Extrem bemerkenswert, was mittlerweile mit #KI bei #Photoshop möglich ist: Mit ein paar Klicks lassen sich mit den… https://t.co/hyX8V6yx4t