Facebook Werbeanzeigen sollten stets an eine zuvor gut durchdachte und anschließend optimal definierte Zielgruppe ausgestrahlt werden. Bei vielen Werbetreibenden variiert die Zielgruppe dabei von Anzeigengruppe zu Anzeigengruppe nicht allzu sehr – heißt, die Zielgruppe ist identisch oder zumindest ähnlich. Facebook bietet in diesem Fall für die einfache Erstellung 2 praktische Optionen:
Eine ähnliche Anzeige erstellen (alle Einstellungen werden übernommen und können vor Aktivierung modifiziert werden)
Gespeicherte Zielgruppe für neue Anzeigengruppe auswählen
Erstellung einer gespeicherten Zielgruppe
Im Facebook Werbeanzeigenmanager befindet sich unter Funktionen der Bereich Zielgruppen. Hier lassen sich neben Custom Audiences und Lookalike Audiences auch die gespeicherten Zielgruppen erstellen und verwalten.
Das Fenster, das sich öffnet, zeigt die gewohnten Targeting-Optionen, welche für die Ausrichtung von Facebook Werbeanzeigen zur Verfügung stehen (Standort, Alter, Geschlecht etc.). Hat man sich entschieden, welche Nutzer man ansprechen möchte, ist es wichtig, die Zielgruppe so zu benennen, dass man sie später zuordnen kann, und zu speichern. Die gespeicherte Zielgruppe erscheint anschließend in der Auflistung aller Audiences.
Wie verknüpft man eine gespeicherte Zielgruppe mit einer Werbeanzeige?
Auch hierfür stehen 2 Optionen zur Verfügung:
Werbeanzeige direkt aus dem Menüpunkt Zielgruppen heraus erstellen: Hierbei übernimmt es die gespeicherte Zielgruppe automatisch. Alle anderen Optionen müssen noch festgelegt werden. In jedem Fall entsteht jedoch eine neue Kampagne.
Gespeicherte Zielgruppe auf Anzeigengruppen hinzufügen: Die deutlich bessere Option, will man eine neue Anzeigengruppe einer bereits bestehenden Kampagne hinzufügen. Hier befindet sich unter der Frage „Wen möchtest du mit deinen Werbeanzeigen erreichen?“ direkt ein Drop-Down-Menü, welches alle gespeicherten Zielgruppen auflistet.
TIPP: Arbeitet man mit ähnlichen Zielgruppen, die sich nur in wenigen Merkmalen unterscheiden, empfiehlt es sich, die gespeicherte Zielgruppe zu öffnen, zu modifizieren und als neue Zielgruppe abzuspeichern.
Facebook bietet unter Zielgruppen > Handlungen auch die Option, Zielgruppenüberschneidungen anzeigen zu lassen. Hierdurch kann man sichergehen, dass man sich mit den erstellten Zielgruppen nicht zu sehr doppelt – vor allem, wenn sie zeitgleich zur Ausrichtung von Anzeigen verwendet werden.
Sabrina
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