Facebook

In-Stream-Videos als neue Placement für Facebook Videoanzeigen

In-Stream-Videos als neue Placement für Facebook Videoanzeigen

Die Beliebtheit von Bewegtbild-Content auf Facebook ist ungebrochen. Kurze Videos wecken Aufmerksamkeit und erhöhen das Interesse an einem Thema. Dies ist der Grund, dass auch immer mehr Werbetreibende überlegen, wie sie ihre Dienstleistung oder ihre Produkte in Form von Videos darstellen und präsentieren können.

Die Möglichkeit, Videoanzeigen zu schalten, ist auf Facebook schon lange verfügbar. Neu ist hingegen die Option, die eigenen Videoanzeigen in nativen Videos – also In-Stream – ausspielen zu lassen.

facebook_in_stream_videos

Wie funktioniert die Platzierung von Anzeigen In-Stream?

Um Anzeigen In-Stream schalten zu können, muss das Werbeziel „Videoaufrufe“ ausgewählt werden. Für alle anderen Ziele ist das neue Placement nicht verfügbar.

Bei den automatischen Platzierungen, welche von Facebook empfohlen werden, ist In-Stream-Videos automatisch mit integriert. Ansonsten lassen sich die Placements unter „Platzierungen bearbeiten“ individuell hinzufügen oder abwählen. Wichtig ist, dass In-Stream nicht allein als Placement für Anzeigen fungieren, sondern nur in Kombination mit dem Newsstream ausgewählt werden kann.

facebook_in_stream

Wie erfolgt die Ausspielung?

In-Stream Anzeigen werden, wie alle anderen Anzeigen, nach den Interessen der Nutzer ausgespielt. Der Inhalt des nativen Videos, in dem die Anzeige zu sehen ist, ist demnach nachrangig. So kann es auch der Fall sein, dass in einem Video je nach Nutzer verschiedene Anzeigen gezeigt.

Kategorien ausschließen

Nicht immer ist der Inhalt eines nativen Videos passend zur eigenen Marke. Um „Falschschaltungen“ zu verhindern, können einzelne Kategorien von Videos ausgeschlossen werden. Jedoch weißt Facebook darauf hin, dass eine 100% Ausschluss-Garantie nicht gegeben werden kann. Das soziale Netzwerk unterscheidet 3 Kategorien:

  • Debated Social Issues (z.B. Politik oder Religion)
  • Mature Audiences (z.B. Sex oder Gewalt)
  • Tragedy and Conflict (z.B. Krieg oder Naturkatastrophen)

facebook_in_stream_kategorien_ausschliessen

Bestehende oder neue Videokampagnen können ab sofort mit In-Stream-Videos als Placement ergänzt werden. Die Performance lässt sich, wie auch für Instant-Articles oder die rechte Spalte, separat einsehen. Aus den Statistiken lassen sich demnach spannende Erkenntnisse ziehen, ob das Placement für die eigenen Anzeigen geeignet ist, oder nicht.

Noch fällt es mir persönlich schwer, die Akzeptanz der Nutzer für die Einblendung von Werbung in Videos abzuschätzen. Was auf YouTube schon lange Gang und Gebe ist, ist auf Facebook neu und muss sich erst bewähren.

The following two tabs change content below.

Sabrina

Hallo, ich bin Sabrina. Als Online Marketing Manager beschäftige ich mich mit allem rund um Social Media, Google Ads und neue Trends aus dem Bereich Online Marketing. Wenn euch etwas auf der Seele brennt, dürft ihr gern kommentieren - ich freu mich!
"Ein Leben ohne EU ist wie #erasmus ohne Ausland" - ein Slogan der Kampagne @OGotterfunken, welche junge Europäer v… https://t.co/RschloWoYS
NEU im #Klickkomplizen Blog: @sandyatwork hat sich im Beitrag mit den unterschiedlichen @XING_de Profilarten bzw.… https://t.co/MLicci0I19
RT @futurebiz_de : wir haben @LenaRogl auf der @femMit_Konf kennen gelernt und hier spricht sie darüber, was… https://t.co/2Gkp0wx1wC
NEU im #Klickkomplizen Blog: Julia zaubert ein bisschen: einmal ist das Elefantenkalb im Video, einmal nicht. Wozu… https://t.co/8t2NzJmN4i
NEU im #Klickkomplizen Blog: ⁉ Tomke leitet euch durch die neue Funktion in den Instagram Stories: erstellen eines… https://t.co/9IGbBa9tbB
NEU im #Klickkomplizen Blog: es soll etwas persönlicher werden im Blog. Wir starten mit einer großen #Sucht: Serie… https://t.co/f0krXWz7np
RT @LEAD_digital : Worüber die digital-affine Welt gerade spricht: die #FB Entwicklerkonferenz. Was erwartet uns im… https://t.co/pUG6w5ec9I
NEU im #Klickkomplizen Blog: 🔍🔍🔍 Ihr wollt ein Corporate Design für euer #Unternehmen entwickeln? Unsere Julia gibt… https://t.co/Mk2Q4vrsNq
NEU im #Klickkomplizen Blog: Anastasia, Tomke & Vivien waren auf der @femMit_Konf, der "Konferenz für mehr Frauen i… https://t.co/xa3E0wMIFN
In unserem #Agenturalltag sind #Redaktionspläne nicht wegzudenken, ich klicke mich selbst täglich durch zahlreiche.… https://t.co/YykzRJwW7E
NEU im #Klickkomplizen Blog: ALLE Jahre wieder ... zieht es einen Teil unseres Teams zum #SEACamp, dem Event, wenn… https://t.co/e4iT2vulxM
Wer sich aktuell in den FB #werbeanzeigenmanager einloggt, bekommt die Info, dass zum 30.04. Kennzahlen geändert we… https://t.co/LYjglx1QFg
NEU im #Klickkomplizen Blog: Anastasia wird zunehmend unser Pinterest-Pro und erklärt, wie ihr Promoted Pins erste… https://t.co/W61vdDpFdl
NEU im #Klickkomplizen Blog: Peggy informiert euch in diesem Beitrag zu den #googleads Attributionsmodellen. Ein M… https://t.co/Qo0V1ZX0QP
Ein Teil des #klickkomplizen Teams hat sich heute auf den Weg gemacht, um unseren Kunden @digitaltwinn zu besuchen.… https://t.co/2J9hvK6F3q
NEU im #Klickkomplizen Blog: Sabrina war zwei Tage in München und hat sich zum Thema #Amazon #Marketing schulen las… https://t.co/rcAsGfFaoF
Wie machen Frauen Politik? Der Einstieg in den 2. Tag der @femMit_Konf ! #femMit #austausch #FrauenMachtMedienhttps://t.co/R5CV25J5oR
Tomke, Anastasia und Vivien tummeln sich heute auf der @femMit_Konf ! Stay tuned. #femMit #mediacity #leipzighttps://t.co/DA8pqmFAhL

Pin It on Pinterest

Teilen