5 Optimierungstipps für den Content in Online Shops

5 Optimierungstipps für den Content in Online Shops

Die Betreiber eines Shops sind stets um ein vielfältiges Angebot und ein gutes Preis-Leistungsverhältnis bemüht – und auch darum, genügend Besucher (vorzugsweise über Google) in ihren Shop zu führen. Doch nur allzu oft wird ein großes Mittel zur Optimierung und Steigerung der Auffindbarkeit von Online Shops vergessen – der Content, speziell die einzelnen Kategorie- und Produktbeschreibungen. Häufig werden hier nur die Informationen des Herstellers kopiert oder in aller Kürze die wichtigsten Informationen stichpunktartig aufgelistet. Das ganze Gegenteil davon sind lange Texte, die sofort „SEO!“ schreien. Doch was ist ein gutes Mittelmaß? Was überzeugt Nutzer, Kunden eines Online Shops zu werden? Und welche Texte finden auch bei Google Anklang und können zugleich das Ranking begünstigen?

1. Vorsicht mit „fertigen“ Produktbeschreibungen vom Händler

So praktisch sie auch sind, sollten Produktbeschreibungen vom Händler nicht eins zu eins übernommen werden. Google schätzt auch in Online Shops einzigartigen Inhalt. Das bedeutet, dass Produkttexte vom Händler, soweit möglich, umgeschrieben oder angepasst werden sollten. Noch besser ist es natürlich, die Texte direkt selbst zu verfassen. So geht man auf Nummer sicher, sich nicht mit anderen Online Shops zu doppeln (Stichwort: Duplicate Content).

2. Texte eines Online Shops sind primär zum Lesen da

Beim Schreiben von Produkttexten oder Kategorietexten sollte man das Ranking auf Google für einen Moment außen vor lassen und allein für die Kunden schreiben. Was könnte diese am Produkt oder der Dienstleistung interessieren? Welche wichtigen Informationen müssen gegeben werden? Das bedeutet, dass den Nutzer nicht eine Flut an Keywords erschlagen sollte. Die Texte sollen vielmehr Emotionen wecken, von der Qualität der Produkte erzählen, dabei ehrlich sein und schlicht und ergreifend zum Kauf anregen.

3. SEO-Optimierung in Maßen

Keywords sind nach wie vor das wichtigste Mittel zur Optimierung von Produktbeschreibungen. Nach einer eingehenden Keyword-Recherche und dem Ermitteln der Keywords mit dem höchsten Suchvolumen gilt es, neben diesen auch mit Variationen, Synonymen, oder ähnlichen Suchbegriffen zu arbeiten. Das erhöht sowohl die Lesbarkeit als auch die Auffindbarkeit des Textes. Tipps zur Suchmaschinenoptimierung von Texten gibt es viele.

4. Zusatzbegriffe in die Texte einbinden

In Online Shops geht es vor allem um das Kaufen, das Bestellen, das Buchen etc. So ist es wichtig, beim Texten auch an diese Kombinationen zu denken. Denn genau das ist es, was Nutzer auf Google suchen und was die Zielseite entsprechend wiederspiegeln sollte. Google AdWords hat dafür interessante Bezeichnungen gefunden. So wird hier die Zielseitenerfahrung als überdurchschnittlich oder unterdurchschnittlich eingestuft.

5. Richtig viel guter Inhalt kann ausgelagert werden

produktbeschreibung_tapir_store_screenshotManchmal gibt es Produkte und Dienstleistungen, die einfach einen größeren Erklärungsbedarf haben oder es nötig ist, dem Kunden Praxiserfahrungen oder einfach ein gutes Gefühl mit auf den Weg zu geben. Nehmen wir zum Beispiel ein Zelt, das einen hohen Anschaffungspreis hat, ganz gewissen Witterungsbedingungen standhalten und gewisse Funktionen haben sollte. Um all diese Informationen zu übermitteln und den Wissensdurst des Kunden zu stillen, ist z.B. ein Blog (oder Videoblog) sehr gut geeignet. Der Tapir Store in Leipzig macht es vor. Im eigenen Testlabor sind die tapire mit Zelten auf Tour und berichten von ihren Erfahrungen. Eine sehr gelungene Art, die eigenen Produktbeschreibungen zu erweitern.

testlabor_tapir_screenshotDies sind natürlich nur 5 von vielen, vielen Tipps, die für die Optimierung von Produktbeschreibungen und Kategorietexten hilfreich sein können. Die textliche Optimierung eines Shops ist natürlich auch eine Frage der Anzahl der Produkte, die beschrieben werden wollen und dem Aufwand, dem man der Optimierung beimessen kann.

The following two tabs change content below.

Sabrina

Hallo, ich bin Sabrina. Als Online Marketing Managerin beschäftige ich mich seit 2011 mit allem rund um Social Media, Google Ads und neue Trends aus dem Bereich Online Marketing.
Ihr habt einen #Instagram Account erstellt, aber irgendwie kommt die Zahl der Abonnent:innen nicht in Schwung? Dann… https://t.co/C0ArNUEpud
8 Tipps für erfolgreiche #Instagram #Reels gibts hier📱: https://t.co/HfPkoDL0uL
Ein Vögelchen hat mir gezwitschert, dass sehr bald ein neuer Newsletter zum Thema Design und Grafik kommen wird. No… https://t.co/v7iCqHGOLA
Auf unserem Blog haben wir für euch ein paar #LinkedIn Features gesammelt, die ihr vielleicht (noch) nicht verwende… https://t.co/Fq0sKCC8EY
Worauf ihr achten solltet, wenn ihr als Copywriter:innen auf #socialmedia unterwegs seid, erfahrt ihr in unserem ne… https://t.co/lrBIsfGpIV
Dramatischer Himmel auf euren Bildern gewünscht? Mit der „Himmel-Austausch“ Funktion von #Photoshop kein Problem. W… https://t.co/c8OuJVCUuP
Auf unserem Blog gibt's wieder was Neues zu lesen. Diesmal zum 15. Geburtstag von #Google Trends. ⤵️ https://t.co/eWpEoRi7fF
Promotion leicht gemacht bei #TikTok. ☑️ Habt ihr das neue Feature schon entdeckt? #TikTokads https://t.co/nHIZynpZmd
Die Klickis verabschieden sich ins #Wochenende.🙌 https://t.co/GQXQv2iaf6
Heute wird wieder ein neuer #Artikel auf unserem #Blog #online kommen!🙌 Was wird wohl das Thema sein?👀
Wusstest du, dass du in #Story Ads bei #Instagram auch #Umfragen hinzufügen kannst? Wie du diese Funktion in deine… https://t.co/i1CEFYntrn
Spannendes Update bei #Instagram📱. Die 10k-Marke für Unternehmen scheint damit trotzdem nicht vom Tisch zu sein.😌 https://t.co/LhlsZOAB4A
Schon entdeckt? Auf #Canva und #Vimeo könnt ihr jetzt auch #TikTok-Videos erstellen. 🙌
Die Klickis wünschen euch ein erholsames #Wochenende! 😋
Den Post mit #Hashtags versehen oder doch lieber weglassen? Die #Caption kurz & knackig halten oder doch lieber etw… https://t.co/Fn2z2JvOaK
#Musik Streaming und #Podcasts sind auch weiter auf dem Vormarsch. Hier gibt's einen hilfreichen #Überblick über da… https://t.co/Tv83y7ewDq
#GutenMorgen.☕️😌
Das Klickis Team wächst! Lea ist als Werkstudentin nun bei uns an Board und unterstützt uns im Online-Team.📱 Herzli… https://t.co/9J1fRR8DhR