Von schwarzen Schafen und Stromanbietern des Horrors: mit einer kreativen Google-Ads Kampagne sollten betroffene Verbraucher:innen ermutigt werden, ihre Beschwerden an den “Marktwächter Energie” zu melden.
Der Marktwächter Energie ist ein Projekt der Verbraucherzentrale Bundesverband e.V. und analysiert den Energiemarkt in den Handlungsfeldern Strom und Gas, Fernwärme, Heizkosten und Ablesedienste.
Kampagne
2019
Branche
Verband
Speziell im Bereich der Energieversorgung kommt es immer wieder zu Sorgen und Nöten seitens der Verbraucher:innen. Verträge und Tarife scheinen oft undurchsichtig. Die Suche nach Lösungen oder auch nach dem Austausch mit „Leidensgenoss:innen“ treibt sie an erster Stelle zu Google.
Ziel war es, die Zahl der Besucher:innen für den Marktwächter Energie durch eine zielgerichtete Online Marketing-Kampagne zu steigern und Nutzer in einem weiteren Schritt zum Ausfüllen des Beschwerdeformulars zu bewegen.
Bereits in vergangenen Kampagnen für die Marktwächter der Verbraucherzentrale stand ein schwarzes Schaf sinnbildlich für die problembehafteten Anbieter und Dienstleister am Markt.
Daran sollte die Online-Kampagne für den Marktwächter Energie anknüpfen. Das schwarze Schaf wurde als Leitmotiv neu visualisiert und in zum Thema passende Settings transferiert.
Wir entwickelten das Wording für verschiedene “Szenarien”, sowie Farbwelt, Illustrationselemente und passende Typografie.
Als betreuende SEA Agentur entwickelten wir eine zweimonatige deutschlandweite Suchmaschinenmarketing-Kampagne zur Steigerung der Beschwerdeformular-Abschlüsse sowie der Webseitenbesucher und der nachhaltigen Bindung gegenüber der Marke „Marktwächter“.
Google Ads Kampagne – Agenturleistung:
Wir beraten dich gern bei der Planung sowie der Umsetzung einer kreativen Google Ads-Kampagne.
