Bio ohne Plaste

Crossmediale Aufklärungs-Kampagne für Bioabfall ohne Fremdstoffe

​Seit 2019 betreuen wir die sächsische Kampagne “Bio ohne Plaste”, die das Bewusstsein für die korrekte Trennung von Bioabfall schärfen soll. Ziel ist es, Fremdstoffe wie Plaste* aus dem Bioabfall zu verbannen, um wertvolle Ressourcen zu schützen.​

* Während sich der Rest Deutschlands mit „Plastik“ herumschlägt, haben die Sachsen längst erkannt, dass das viel zu hochgestochen klingt. „Plaste“ hingegen rollt wunderbar über die Zunge, hat einen kernigen Klang und spart obendrein noch einen Buchstaben.

Laufzeit:
seit 2020

Projekt:
Nachhaltigkeit

Die Kampagne

Im Sommer 2019...

… nahmen wir an einer Ausschreibung teil, initiiert von mehreren sächsischen Abfallwirtschaftsbetrieben, mit dem Ziel, die Qualität des Bioabfalls zu verbessern. Nach unserem erfolgreichen Pitch, wurde die Kampagne mit Leben gefüllt.

Bioabfall ist ein wertvoller Rohstoff, aus dem hochwertiger Kompost und Biogas gewonnen werden können. Diese Kreislaufwirtschaft funktioniert jedoch nur, wenn keine Fremdstoffe in die Biotonne gelangen. Besonders Plastetüten stellen ein Problem dar, da sie in Kompostierungs- und Vergärungsanlagen nicht vollständig aussortiert werden können und als Mikroplastik in die Natur und Nahrungskette gelangen.

Nach wie vor gibt es zu viele Fehleinwürfe im Bioabfall. Die „Abbildung“ des Müll-Problems alleine reicht aber nicht für ein Umdenken. Wir entschieden uns bewusst für eine informative, illustrative und humorvolle Kampagne, ohne den “erhobenen” Zeigefinger.

Blick in eine Bioabfalltonne mit Fremdstoffen wie Plastiktüten und Verpackungen

Fremdstoffe in einer Bioabfall-Tonne in Dresden. 
Foto: © LHD-ASA

KeyVisual und Slogan:

bio-ohne-plaste_kampagne_thumb

Kantig & sympathisch:

Der illustrative Stil der Kampagne ist vom Linol- und Holzschnitt inspiriert: markante Konturen, reduzierte Formen, natürliche Farbwelt. Schlichte Hintergründe lenken den Fokus auf Figuren und Botschaften. Die Illus wirken handgemacht und vermitteln Authentizität.

Michael, Kampagne "Bio ohne Plaste", winkend, animiert

Leitfigur Michael:

Die zentrale Figur der Kampagne ist Michael, der “Wächter” der Biotonne. Mit dem Slogan “Plaste? Du kommst hier nicht rein.” kontrolliert er humorvoll und bestimmt den “Einlass” in die Biotonne. 

Wurmi schaut aus einem Bodenloch und sagt HALLO, animiert

Erweiterung durch Wurmi

Seit 2023 wird Michael von Wurmi, einem schlauen Kompostwurm, unterstützt. Er ist vom Fach und liebt sortenreinen Bioabfall. Gemeinsam klären sie über die richtige Bioabfalltrennung auf und fördern das Engagement der Bürger:innen.​

Maßnahmen und Aktivitäten:

Kampagne "Bio ohne Plaste": Pressekonferenz und Roll-Out in Dresden im September 2020

Die Kampagne “Bio ohne Plaste” kombiniert kreative Ansätze mit vielfältigen Maßnahmen, um die Qualität des Bioabfalls nachhaltig zu verbessern.​

Im Laufe der letzten Jahre sind zahlreiche Kommunikationsmittel entstanden – ein kleiner Einblick:

Microsite

Zentrale Informationsplattform mit Tipps, Downloads und Arbeitsblättern.​

Die Website sensibilisiert für richtige Bioabfalltrennung und zielt darauf ab, Fremdstoffe im Bioabfall zu vermeiden. Sie bietet praktische Tipps und Informationen in einem modernen, farbenfrohen Design. Handgezeichnete Illustrationen, frische Grüntöne, klare Typografie und schlichte Hintergründe schaffen eine einladende, positive Atmosphäre.

Social Media Präsenz

(Inter)Aktive Kommunikation auf Instagram und Facebook

Das Profil „bioohneplaste“ schafft es, mit unterhaltsamen und abwechslungsreichen Beiträgen über richtige Mülltrennung, Upcycling, Ressourcenschonung und Nachhaltigkeit zu informieren. Die farbenfrohe Gestaltung, interaktive Elemente und saisonale Tipps fördern das Engagement und vermitteln Wissen auf spielerische Weise.

Wir zeichnen uns verantwortlich für die Redaktionsplanung und Content-Erstellung, Asset-Kreation (Carousels, Reels, statische Visuals), Community Management und Social Ads.

Wurmi und fliegende Plastiktüte, animiert

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Aufkleber-Motiv rund der Kampagne, animierter Aufbau
Aufkleber für die Abfall-Tonnen ↑

weitere Nachhaltigskeitsprojekte:

Logo, Corporate Design, Website, Infomaterial, Animationen & mehr für das Projekt der Stadtreinigung

Crossmedia-Kampagne ReMap Landkreis Leipzig. Entdecke die Welt des Wiederverwendens.

Aufklärungs-Kampagne für die richtige Entsorgung von Akkus & Co im Landkreis und Stadt Leipzig

Kontakt

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