Facebook: Detaillierte Zielgruppenauswahl

Zielgruppen aus Werbeanzeigen ausschließen

Geht man in den Facebook Power Editor, erstellt dort eine Werbeanzeigengruppe und fügt eine neue Zielgruppe hinzu, findet man unter dem Feld für die „detaillierte Zielgruppenauswahl“ den Punkt Personen ausschließen. Klickt man auf Personen ausschließen, öffnet sich das gleiche Fenster wie unter Zielgruppen hinzufügen, nur das über diesem Feld statt EINSCHLIESSEN, AUSSCHLIESSEN steht. Man definiert also ein Feld mit allen Interessen, demografischen Merkmalen, Verhalten und weiteren Kategorien, welche die ausgewählte Zielgruppe erfüllen soll. Danach können Nutzer nun ab sofort auch explizite Interessen oder andere Merkmale aus der Zielgruppe ausschließen. Wie das Beispiel zeigt, kann man sich von nun an, an eine Zielgruppe wenden welche sich für Ernährung interessiert aber nicht für vegane Ernährung zum Beispiel.

Facebook Zielgruppen miteinander kombinieren

Hat man bereits Interessen oder andere Merkmale hinzugefügt, erscheint jetzt neben Personen ausschließen, Zielgruppen eingrenzen. Bisher konnte man nur sämtliche Interessen und Merkmale hinzufügen und die Zielgruppe wurde immer größer und größer, weil die eigentliche Grundvoraussetzung war „Nutzer in meiner Zielgruppen müssen mindestens eines der aufgeführten Interessen oder Merkmale erfüllen“. Klickt man jetzt aber auf Zielgruppe eingrenzen, wird genau das Gegenteil erreicht. Von nun an können Facebook Zielgruppen bis ins kleinste Detail eingegrenzt und spezialisiert werden. Die für eine Facebook Werbeanzeige ausgewählte Zielgruppe, kann nun so eingeschränkt werden, dass sie mehrere Interessen oder Merkmale auf einmal erfüllen muss. Wie das Beispiel zeigt, können somit Nutzer angesprochen werden, die sich für Ernährung UND das Thema Weihnachten interessieren. Sind Sie also eine Firma die über Weihnachten nochmal den Umsatz ankurbeln und ein Produkt aus der Ernährungsbranche verkaufen möchte, könnte man diesen Weg wählen.

Detaillierte Zielgruppenauswahl auf Facebook

Wir finden die Neuerung wirklich klasse und haben tatsächlich auch schon seit Längerem darauf gewartet. Der Nachteil bei der bisherigen Zielgruppenauswahl war immer, dass durch Weiteres hinzufügen von Interessen oder Merkmalen, die ausgewählte Zielgruppe oft zu groß war und zu wenig eingegrenzt. Bei manchen Kampagnen war es notwendig einige Begrifflichkeiten auszuschließen und dadurch weniger Beachtung zuschenken. All das ist von nun an möglich, was natürlich die Zielgruppenauswahl um einiges erleichtert und Werbetreibenden auch ganz andere Möglichkeiten eröffnet.