BookTok, Bookstagram & BookTube: Social Media hat sich längst auch in der Verlagsbranche als wichtiges Marketinginstrument etabliert. Bücher werden heute nicht mehr nur im Buchhandel entdeckt, sondern zunehmend auch auf Plattformen wie TikTok & Instagram, wo Verlage ihre Titel kreativ in Szene setzen und Leser:innen direkt erreichen können.
Doch genau das stellt viele Teams vor eine Herausforderung: Nicht jedes Verlagsteam hat jemanden, der gern vor der Kamera steht oder regelmäßig als Gesicht des Unternehmens auftreten möchte. Die gute Nachricht: Erfolgreicher Content funktioniert auch ohne Gesicht.
Wir haben Ideen für gesichtslose Posts gesammelt, mit denen Verlage ihre Bücher und Inhalte trotzdem spannend, kreativ und authentisch präsentieren können. Viele der Formate lassen sich auch auf andere Branchen übertragen – der Fokus liegt hier jedoch auf der Verlagswelt.
Faceless-Post Ideen
Empfehlungen & Buchinspiration
- Another day, another read: Kurzes Video, das die aktuelle Lektüre zeigt. Eignet sich gut, um Neuerscheinungen oder auch Backlisttitel ins Gespräch zu bringen. Oft werden diese Videos mit einem Sound hinterlegt – hier unbedingt darauf achten, dass der Sound auch kommerziell genutzt werden darf. Ansonsten einen eigenen z.B. mit KI erstellen.
- Must-Reads aus dem aktuellen Programm: Hier werden ausgewählte Titel als Empfehlungen präsentiert, ergänzt durch kurze Zitate oder prägnante Beschreibungen, die neugierig machen.
- Empfehlungen zu Genres oder ähnlichen Büchern: Wenn dir dieses Buch gefallen hat, lies unbedingt… Eignet sich wunderbar, um mehrere Titel aus einem Genre zusammen darzustellen oder eine Empfehlung aufgrund eines gehyped Buches zu geben.
- Neuerscheinungen nach Monat: Sorgt für einen regelmäßigen Überblick und hilft so der Community, neue Titel schnell zu erfassen, sich gezielt vormerken und vorbestellen zu können.
- Stop-Motion-Videos: Mit Stop-Motion lassen sich Bücher auf kreative und spielerische Weise in Szene setzen. Die Bücher bewegen sich mit kurzen Bewegungen durchs Bild und so entstehen kurze Clips, die dynamisch wirken. Dieses Format bietet sich z.B: für Reihen an, da einzelne Bände auf unterhaltsame Weise vorgestellt und miteinander verbunden werden können. Schaut für ein Beispiel auf unserer TikTok Ads Unterseite vorbei.
Mehrwert schaffen
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- Bücher, die… (situative Empfehlungen): Listen wie „Bücher, die aus der Leseflaute helfen“ oder „perfekt für den Urlaub sind“ greifen konkrete Bedürfnisse der Zielgruppe auf.
- BookTok- und Bookie-Sprache erklären: Die Sprache der Buch-Community entwickelt sich ständig weiter. Beiträge, die Begriffe und Trends verständlich erklären, bieten Orientierung und senken Einstiegshürden – insbesondere für neue Follower:innen.
Emotion & Identifikation
- Reading is my therapy: Dieses Format setzt auf die emotionale Bedeutung des Lesens als Rückzugsort oder Ausgleich im Alltag. Solche Inhalte schaffen Identifikation und werden häufig gespeichert oder geteilt. Wichtig: Immer einen eigenen Twist mitreinbringen.
- Äshtetik-basierte Empfehlungen („Is this your vibe?“): Anstelle klassischer Inhaltsangaben stehen hier Stimmungen, Ästhetiken oder bestimmte Gefühle im Vordergrund. Das spricht die Nutzer:innen noch einmal auf einem anderen Level an und fördert die Interaktion.
@vdzu_verlagederzukunft Have you read “Save Me” by @monakasten and did you already watch “Maxton Hall” on @prime How did you like it?✨🤭 #maxtonhall #jamesbeaufort #trending #BookTok #foryou #bookreview #romance #saveme #monakasten #bookaesthetic #htwk #verlagederzukunft #fyp ♬ Moth To A Flame – Swedish House Mafia & The Weeknd
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- Persönliche Noten: Auch ohne sichtbare Personen lässt sich Persönlichkeit vermitteln – etwa durch handschriftliche Elemente oder persönliche Gegenstände.
- Einblicke ins Büro und den Verlagsalltag: Bilder und Videos aus dem Arbeitsalltag, von Bücherstapeln bis hin zu Einblicken in Produktionsprozesse. Diese Eindrücke geben der Community ein Gefühl dafür, wie ein Verlag arbeitet und zeigen kleine Einblicke.
- Das lesen wir gerade: Einblicke in die aktuelle Lektüre im Team vermitteln Nähe und Authentizität. Gleichzeitig entsteht ein natürlicher Anlass für Empfehlungen und Austausch in den Kommentaren.
@mayresbooks what are you currently reading?💌 #booktok #currentread #bookrecs #reading #foryou #dreamlandbillionaires #bookish #bookclub #bookrecommendation #currentlyreading ♬ original sound – 𝙺𝚒𝚛𝚜𝚝𝚎𝚗 📚😈🍄
- Unsere letzten Highlights: Rückblicke auf besonders gelungene Titel oder persönliche Favoriten bieten Orientierung und lassen die Mitarbeitenden nahbarer wirken.
Trends
- Trends adaptieren und faceless umsetzen: Für diese Idee ist etwas Kreativität gefordert, aber es lohnt sich! Aktuelle Social-Media-Trends bieten großes Potenzial, lassen sich aber nicht immer eins zu eins übertragen. Entscheidend ist, die zugrunde liegende Idee zu verstehen und sie so anzupassen, dass sie auch ohne Personen vor der Kamera funktioniert.
Video oder Carousel?
Die gute Nachricht: Fast alle dieser Ideen lassen sich als Video oder als Bilderpost (meistens als Carousel) umsetzen. Plattformen wie Instagram & TikTok bevorzugen zwar Videos, diese sind jedoch oft aufwendiger in Produktion und Schnitt. Daher bietet sich eine gute Mischung aus beiden Formaten je nach Kapazität und Relevanz der Themen der einzelnen Posts an.
Fazit
Social Media bietet Verlagen zahlreiche Möglichkeiten, ihre Bücher und Inhalte kreativ zu präsentieren – auch ohne, dass Mitarbeitende vor der Kamera stehen. Mit faceless Formaten wie kuratierten Empfehlungen, Stimmungs-Posts oder Einblicken in den Verlag lassen sich Reichweite, Nähe zur Community und Markenpräsenz gezielt ausbauen. Das Wichtigste ist, kreativ zu sein und Spaß bei der Content-Kreation zu haben. Euch fehlt diese Kreativität oder die Zeit? Dann schreibt uns eine kurze Anfrage, wir unterstützen euch gern!
Lea
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