Microsoft Audience Ads: Funktionen, Anpassungsmöglichkeiten und erste Insights

Microsoft Audience Ads: Funktionen, Anpassungsmöglichkeiten und erste Insights

Im August meldete Microsoft Ads sich mit großen Neuigkeiten: ab 8. September ist das Microsoft Audience Network nun auch in Deutschland (und Frankreich) verfügbar. Doch was steckt hinter dem Audience Network und wurde damit endlich ein Mircrosoft Ads Äquivalent zu den Google Display Ads geschaffen?

Eine schnelle Antwort vorab: leider (noch) nicht.
Denn bisher ist das Microsoft Audience Network in seinem vollen Funktionsumfang nur in den USA verfügbar.

Welche Funktionen bietet das Microsoft Audience Network in Deutschland?

Grundlegend gibt es zwei Wege, das Microsoft Audience Network zu bespielen:

  • Als Anzeigenerweiterung in Suchkampagnen und Shopping Ads
    (= in der deutschsprachigen Oberfläche bezeichnet als Zielgruppenanzeige)
  • Als exklusive Kampagnen ausschließlich im Audience Network
    (= in der deutschsprachigen Oberfläche bezeichnet als Zielgruppenkampagne)

Jedoch ist leider vorerst nur der erste Weg in Deutschland verfügbar. Wann und ob auch die exklusiven Audience Network Kampagnen in Deutschland möglich werden, wurde seitens Microsoft im Rahmen der Markteinführung nicht erwähnt. Laut Auskunft eines Microsoft Ads Ansprechpartners sollte man die Audience Ads eher als Zusatz ansehen – und noch nicht als eigene Werbeform. Und das können wir bisher nur bestätigen, denn:

ACHTUNG: die Audience Ads wurden am 08.09. automatisch in allen laufenden Microsoft Such- und Shopping-Kampagnen aktiviert.

Nach einem ersten Schreck konnten wir schnell durchatmen. Denn bei unserem Beispielkunden haben die automatisch hinzugeschalteten Zielgruppenanzeigen in der vergangenen Woche lediglich 3 Impressionen generiert. Wo findet man das heraus? Die Performance der Zielgruppenanzeigen wird als neue Zeile beispielsweise in der Kampagnenübersicht angezeigt. Außerdem kann man sich die Performance in den Berichten herausfiltern und dort auch die genauen Platzierungen herausfinden: dafür einfach den Herausgeber-Website-Bericht herunterladen und dann nach Anzeigenverteilung: Zielgruppe filtern.

 

Quelle: Microsoft Ads

 

Nach aktuellem Stand können die Audience Ads auf den folgenden Plattformen und Oberflächen platziert werden:

  • MSN
  • Outlook
  • Microsoft Edge

Wie sehen Microsoft Audience Ads aus?

Die Anzeigen können sowohl als reine Textanzeige als auch als Kombination von Bild und Text ausgespielt werden (huhu, responsive Display Ads). Aber auch hier ist wieder Vorsicht geboten: ist kein eigenes Visual hinterlegt, sucht der Algorithmus ein Stockfoto auf Basis des Anzeigentextes heraus und verwendet dieses. Noch haben wir leider keine Audience Ads entdecken können, um Beispiel-Screenshots zu machen.

Wo können Visuals für die Microsoft Audience Ads hinterlegt werden?

Die Visuals werden als Anzeigenerweiterung hinterlegt. Im Rahmen der Markteinführung wurde ein Format empfohlen, das den meisten von uns vorliegen sollte: 1200×628. Die Bearbeitungsoberfläche erlaubt jedoch auch weitere Formate. Wer außerdem festlegen möchte, welcher Text für die Audience Ads verwendet wird, kann dies bei der Bearbeitung der erweiterten Textanzeigen hinterlegen, indem die Option Bevorzugt für Zielgruppenanzeigen verwenden ausgewählt wird.

Quelle: Microsoft Ads

Microsoft Audience Ads deaktivieren

Wer die Audience Ads nun gerne erstmal wieder loswerden möchte, kann dies nur über eine Gebotsanpassung erreichen. Diese findet sich sehr versteckt in den Einstellungen auf Kampagnenebene unter Andere Einstellungen. Sollte sich die Platzierung als erfolgversprechend herausstellen, kann das Gebot an dieser Stelle auf bis zu 900% erhöht werden, oder die Ausspielung durch eine Senkung um 100%  unterbunden werden.

Quelle: Microsoft Ads

Ein erstes Fazit zu den Microsoft Audience Ads

Bisher scheinen die Audience Ads keinen Schaden anzurichten, jedoch sollte man die Performance im Blick behalten. Sofern man sich entscheidet, die Audience Ads nicht via Gebotsanpassung auszuschalten, sollte man unbedingt ein eigenes Visual hinterlegen, um Kontrolle über den eigenen Werbeauftritt zu haben.
Die Ankündigung der Audience Ads ließ uns Großes erhoffen – noch hinkt die Realität jedoch hinterher.
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