Welche Adwords Berichte Sie regelmäßig durchführen sollten
Neben der täglichen Kontrolle Ihrer Adwords Ausgaben, der Anpassung der Klickpreise und der Auswertung von Anzeigen-Tests sollten Sie eine weitere Funktion Ihres Adwords Kontos nicht vernachlässigen. Die regelmäßige Auswertung der Adwords Berichte gehört zu einem Haupt-Aufgabengebiet eines jeden Account Managers. Es gibt verschiedene Arten von Berichten, Sie können einzelne Keywords oder Anzeigen analysieren, den Erfolg von Kampagnen oder Anzeigengruppen überprüfen, sowie Berichte für Suchanfragen erstellen. Die Berichte können auch automatisch generiert werden und Ihnen bspw. zum ersten des Monats zugesandt werden. Alle Arten von Berichten finden Sie in Ihrem Adwords Konto unter Berichterstellung -> Berichte. Zwei Adwords-Berichte erachten wir für besonders wichtig und möchten diese hier kurz vorstellen:
Suchanfragebericht
Neben der Analyse Ihrer Keywords sollten Sie sich in diesem Bericht regelmäßig die tatsächlichen Suchanfragen zu Ihren Anzeigengruppen zeigen lassen. Besonders wichtig ist dieser Bericht, wenn Sie viele Keywords im „Broad-Match“ bzw. „Phrase-Match“ gebucht haben. Dies heißt, dass Ihre Anzeigen bei allen, zu Ihren Keywords passenden Phrasen, Keyword-Kombinationen bzw. ähnlichen Suchanfragen zu sehen sind. Haben Sie beispielsweise das Wort „Olivenöl“ als „Broad-Match“ Keyword verwenden, kann die Performance bei Suchanfragen wie „Olivenöl kaufen“ oder „Natives Olivenöl“ sehr gut sein und Sie können diese Keywords aus dem Suchanfragebericht zu Ihrem Konto hinzufügen. Suchanfragen wie „Rezepte mit Olivenöl“ oder „Olivenöl Flecken entfernen“ werden weniger gut laufen. Diese Keywords sollten Sie in Ihrem Konto als negativ ausschließen.
Placement Bericht
Wenn Sie neben dem Search Netzwerk auch das Google Content Netzwerk nutzen, sollten Sie regelmäßig die Webseiten überprüfen, auf denen Ihre Anzeigen/Banner erscheinen (Placements). Die Analyse der Placements erfolgt auch mit Hilfe eines Berichtes, dem Adwords Placement-Report. Dieser Bericht ist meist sehr Zeitaufwendig, nicht selten sind Ihre Anzeigen auf hunderten verschiedener Webseiten zu sehen. Die Herausforderung besteht nun darin, die „guten“ von den „schlechten“ zu trennen. Besonders wichtig ist es, schlechte Placements mit einem sehr niedrigen CPO, bzw. hohen Kosten und gar keinen Conversions als negative Placements auszuschließen und die Schaltung Ihrer Werbung auf dieser Seite so zu verhindern. Achten Sie darauf, die auszuschließenden Placements auf Anzeigengruppen- und nicht Kampagnen- oder Kontoebene einzubuchen, da ein vermeintlich schlechtes Placement möglicherweise in einer anderen Anzeigengruppe gut funktioniert. Bei besonders guten Placements sollte man den CPC erhöhen, bzw. diese Webseite in eine separate Placement Kampagne einbuchen.
Viel Erfolg beim Auswerten Ihrer Berichte. Sollten Sie Fragen dazu haben, können wir Sie gern zum Thema Adwords Berichterstellung beraten!
Klickkomplizen
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