Während wir uns alle mit dem Sommerurlaub beschäftigen wird bei Google anscheinend die große Änderungsmaschine angeworfen. Nachdem im September die alten PLA-Kampagnen auf die neuen Google Shopping Kampagnen umgestellt wurden, gibt es weitere Neuigkeiten zu berichten: Google stellt weiter um. Wie Sabrina bereits im März angekündigt hat, kommt der neue Adwords Kampagnentyp jetzt für alle Werbetreibenden. Deshalb fassen wir es hier nochmal für alle zusammen:
Kampagnentypen bei Google Adwords
Insgesamt gibt es 5 Kampagnentypen bei Google Adwords. Die Online Video Kampagnen und Google Shopping gehören zu den relativ neuen Kampagnentypen. Immer schon gab es die „klassische Suchkampagne“ für die Google-Suche und das Suchnetzwerk von Google und die Displaykampagnen im Google Netzwerk von Partner Websites.
Die Kampagnen-Voreinstellung seitens Google, Display- und Suchwerbenetzwerk in einer Kampagne unterzubringen verspricht angeblich die meisten Kunden zu erreichen. Aus unserer Sicht hilft sie aber bis dato auch schnell das meiste Geld zu verbrennenJ. Daher vielleicht auch die Empfehlung von Google für „neuere Adwords-Werbetreibende“…
Die Zielgruppenausrichtung, Funktionsweisen und Einstellungsmöglichkeiten der beiden Netzwerke sind so verschieden, dass hier unterschiedliche Kampagnen angelegt werden sollten um die Optimierung zu erleichtern.
Google hat diesen Kampagnentyp nun jedoch überarbeitet und stellt ab dem 16.09.2014 alle bisherigen Such-und Displaykampagnen (nur die Kombination) um.
Kampagnentyp: Suchnetzwerk mit Displayauswahl
Wenn der Kampagnentyp ausgewählt ist gibt es folgende Einstellungen: Standard oder alle Funktionen. Für Standard stehen grundlegende geografische Ausrichtungen, Gebote, Budgets und Anzeigenerweiterungen für Textanzeigen zur Auswahl, „alle Funktionen“ bietet zusätzlich mobile Einstellungen sowie Anzeigenschaltungsmethoden für viele verschiedene Anzeigenformate.
Bei Auswahl des Kampagnentypen wird das Budget also für beide Netzwerke gemeinsam verwendet, im Displaynetzwerk allerdings nur auf Webseiten mit Bezug zu den eigenen, hinterlegten Keywords.
Google gibt folgende Verbesserung für den neuen Kampagnentypen an:
- Displayanzeigen konnten die Klickrate um 35% erhöhen und gleichzeitig die Kosten senken (klingt wie ein Traum…).
- Die Kampagnen lassen sich einfacher verwalten, da alle Keywords und Gebote gleichzeitig für Such- und Displaynetzwerk verwendet werden (klingt wie ein Albtraum…).
- Die Klicks und Impressionen werden auf Kosten höherer Nutzerrelevanz reduziert.
Mehr dazu im Adwords Blog: http://adwords-de.blogspot.de/2014/08/suchnetzwerk-mit-displayauswahl-das.html
Und so stellen sich die Kampagnentypen in der Übersicht dar:
Fazit: Vielleicht empfiehlt es sich tatsächlich für neue Werbetreibende, die wenig Zeit und viel Budget haben diesen Kampagnentyp zu verwenden. Die erhobenen Zahlen von Google halte ich jedoch für fragwürdig. Insgesamt empfehlen wir eine Ausdifferenzierung der Kampagnen zwischen Such- und Displaynetzwerk.
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