Google AdWords mit Google Analytics zu verknüpfen ist eine hilfreiche Sache um bessere Rückschlüsse auf das Verhalten der Nutzer zu bekommen und darauf dementsprechend reagieren zu können. Hat man Google AdWords erst einmal mit Google Analytics verknüpft kann man mit Hilfe der Daten aus Analytics, seine AdWords Anzeigen besser Optimieren und die Gesamtleistung steigern.
Wer darf die Google Analytics Verknüpfung vornehmen?
Voraussetzung für die Verknüpfung von AdWords und Analytics ist, dass der Nutzer in beiden Konten über Admin-Rechte verfügt. Speziell bei Agenturen die über ein MCC auf das Google AdWords Konto zugreifen, kann es zu Problemen kommen, da Google die MCC-Rechte leider nicht mit Admin-Rechten gleichsetzt. Hier also am besten direkt mit dem Kunden in Verbindung setzen, falls es zu Problemen kommen sollte.
So funktioniert die Verknüpfung von AdWords und Analytics
Bevor man die Verknüpfung durchführt, muss man sicherstellen, dass das Google Analytics Konto Daten an andere Google Produkte übergeben kann. Dafür geht man im Google Analytics Konto auf „Verwalten“ –> „Konto” –> „Kontoeinstellungen“. Unter dem Punkt Datenfreigabeeinstellung muss der Punkt „Produkte und Dienste von Google“ markiert sein.
Als Nächstes, geht man wieder über den Reiter „Verwalten“ zur allgemeinen Verwaltungsübersicht von Analytics. In der Spalte „Proberty-Einstellungen“ gelangt man über den Punkt „AdWords-Verknüpfung“ zum nächsten Menüpunkt. Nun wählt man das zu verknüpfende AdWords Konto aus und klickt auf weiter. Unter dem Punkt “Verknüpfte Datenansichten” markiert man nun die Datenansicht, die man verknüpfen will und klickt auf “Verknüpfen”. Schon habt ihr euer Google AdWords Konto mit eurem Google Analytics Konto verknüpft und könnt euch diverse Daten aus Analytics in eurem AdWords Konto anzeigen lassen und auch andersherum.
Vorteile einer Google Analytics Verknüpfung mit Google AdWords
Damit ihr letztendlich auch auf Google AdWords einen Einblick in die verknüpften Daten von Google Analytics bekommt, müsst ihr euch auf Google AdWords über die allgemeinen Kontoeinstellungen die gewünschten Datenansichten auswählen. Dazu klickt ihr in eurem AdWords Konto rechts oben in der Ecke auf das Zahnrad-Symbol, danach auf verknüpfte Konten und schon gelangt ihr zu der gewünschten Übersicht.
Nachdem die Verknüpfung abgeschlossen wurde, könnt ihr bei AdWords in der Kampagnen- und Anzeigengruppenübersicht nun über den Menüpunkt Spalten, Spalten anpassen, folgende Google Analytics Spalten hinzufügen:
- Absprungarte
- Seiten pro Sitzung
- Sitzungsdauer
- Neue Sitzungen
Hat man das einmal gemacht, erspart man sich in vielen Situationen das Wechseln zwischen zwei verschiedenen Konten und hat mehrere Daten übersichtlich auf einem Blick im Konto. Speziell die Daten über die Absprungrate, lassen Keywords besser definieren und aussteuern aber auch verschiedene Landingpages besser optimieren.
Peggy
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