Sogenannte Super Lookalikes können eure Anzeigenperformance im Facebook Werbekonto wahrlich beflügeln. Das Prinzip: Von ermittelten Top Performern lernen und Interessenzwillinge finden. Wie genau ihr vorgehen solltet, lest ihr hier.
Schritt 1: Custom Audiences auf Basis eurer Webseite sammeln
Schaut in eure bisherigen Kampagnen und wertet aus, welche Zielgruppen am besten funktionieren. Verwendet ihr bereit Custom Audiences, perfekt! Nutzt ihr diese noch nicht, dann wird es jetzt Zeit. Ermittelt eurer Top Performer, also bei einem Online-Shop zum Beispiel die Käufer*innen. Top Performer sind aber auch diejenigen, die im Kaufprozess schon ziemlich weit fortgeschritten sind dann aber doch abgebrochen haben.
Deshalb können, je nach eurer Zielstellung natürlich, auch folgende Events als Grundlage für Top Performer Custom Audiences gelten:
- In den Einkaufswagen gelegt
- Zahlungsdaten angegeben
- Auf die Wunschliste gesetzt
- Kontaktanfrage gestellt
Wie genau ihr diese Custom Audiences erstellt, könnt ihr in unserem dazugehörigen Blogbeitrag nachlesen.
Mit diesen Custom Audiences erstellt ihr in einer Werbekampagne mehrere Anzeigengruppen mit den jeweiligen Zielgruppen und wertet diese nach eurem gewählten KPI aus, zum Beispiel ROAS. Wichtig: Gebt den Anzeigensets ausreichend Zeit. Auf Basis dieser Top Performer Custom Audiences mit dem höchsten ROAS werden in Schritt 2 die Super Lookalikes erstellt.
Schritt 2: Aus den Top Performer Custom Audiences > Super Lookalikes kreieren
Ihr habt die eurer erfolgreichsten Custom Audiences herausgefunden? Dann werden diese nun zur Basis eurer Super Lookalikes. Wie diese erstellt werden, könnt ihr in unserem Blogbeitrag Lookalike erstellen nachlesen.
Hier empfiehlt es sich, mehrere Lookalikes in unterschiedlichen Größen für eine Custom Audience zu erstellen, das heißt fangt am besten mit 1%, 3% und 5% an. Nun erstellt ihr eine neue Kampagne mit Anzeigengruppen, in denen ihr die Lookalikes gegeneinander testet. Ihr müsst diese nicht zwangsläufig untereinander ausschließen. Die Überschneidungen sind eher gering.
Auch hier wartet ihr wieder einen Zeitraum X ab und wertet aus, welche der Lookalikes am besten performen und et voilà: ihr habt eure Super Lookalike(s).
Tipp: Custom Audiences nicht nur auf Basis eurer Webseitendaten erstellen
Ihr könnt Custom Audiences auch auf Basis der „Facebook Quellen“ erstellen. Also könnt ihr zum Beispiel auch die Follower euerer Seite heranziehen oder Personen in einer Zielgruppe sammeln, die eure Videos eine bestimmte Zeit lang geschaut haben. Auch hier gilt die Vorgehensweise wie oben beschrieben.
Fazit
Super Lookalikes sind unkompliziert erstellt, doch die beiden Testzeiträume fordern natürlich etwas Geduld. Top Performer Custom Audiences in Kombination mit den Super Lookalikes können jedoch euer Werbekonten beflügeln und ja nach Zielstellung deutlich mehr aus eurem eingesetzten Budget rausholen.
Anastasia
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