Google AdWords bietet zur Ausrichtung von Display-Kampagnen die Möglichkeit spezielle Themen auszuwählen. Im Rahmen eines Themas werden dann passende Placements ausgewählt, auf denen die Anzeigen der Anzeigengruppe erscheinen und sich so perfekt an das Thema der Seite anpassen.
Verschiedene Themen für Anzeigen im Display-Netzwerk
Zu der Auswahl der Themen gelangt man über den Tab Themen. Mit einem Klick auf Thema hinzufügen, wird einem eine Liste mit verschiedenen Themen präsentiert. Nicht jedes Unternehmen, das Google AdWords als Werbeform nutzt, wird hier ein passendes Thema finden. Hier finden sich vor allem allgemeingültige Themen – nach Nischenthemen sucht man leider oft vergebens bzw. muss etwas um die Ecke denken, um sich in der Auswahl wieder zu finden.
Entweder stöbert man durch die verschiedenen Ober- und Unterkategorien oder man lässt sich durch die Suchfunktion passende Themen empfehlen. Für ein Produkt, wie Kostüme werden einem beispielsweise verschiedene Themen angeboten. Neben der Empfehlung wie Shopping > Kleidung > Kostüme findet sich darunter auch Hobbys und Freizeitbeschäftigun
gen > Handwerk. Die Vorschläge sind also mit Vorsicht zu genießen und sollten nur bei einer gewissen Übereinstimmung als Thema hinzugefügt werden. Ansonsten riskiert man eine Schaltung auf irrelevanten Seiten, schlechte Klickraten oder weniger relevante Klicks.
Genauso können unpassende Themen ausgeschlossen werden.
Themen und ihre Kombinationsmöglichkeiten
Prinzipiell ist es nicht notwendig, Themen mit Keywords oder Placements zu kombinieren – es ist aber durchaus möglich.
Themen in Kombination mit Keywords
Durch die Kombination mit Keywords werden die Anzeigen nur auf themenrelevanten Seiten geschaltet, die gleichzeitig auch über die hinterlegten Keywords verfügen. Dafür ist unter Einstellung eine Ausrichtung mit „Anzeigen nur auf Seiten schalten, die mit allen ausgewählten Ausrichtungsmethoden übereinstimmen“ nötig. Dadurch werden die Themen und Keywords gleichwertig behandelt. Entscheidet man sich hingegen für „Anzeigen auf Seiten schalten, die mit der weitestgehend passenden Ausrichtungsmethode übereinstimmen“ liegt das Hauptaugenmerk zu allererst auf den hinterlegten Keywords. Für die Themen kann ein individuelles Gebot angegeben werden. Ist es dann der Fall, dass die Keywords mit einem thematisch passenden Placement übereinstimmen, greift das individuelle Themen-Gebot, dass höher oder niedriger als das Gebot für die einzelnen Keywords liegen kann. So wird die je nach Situation beste Ausrichtungsmethode gewählt.
Themen in Kombination mit Placements
Bei dieser Kombination ist es wiederum der Fall, dass der Schwerpunkt auf den Themen liegt. Wird die weitgehend passende Ausrichtungsmethode gewählt, erscheinen die Anzeigen auf thematisch passenden Seiten. Trifft dies auf ein ausgewähltes Placement zu greift das einzeln festgelegte Gebot für das einzelne Placement. Bei der Ausrichtung auf alle Methoden werden die Anzeigen auf Seiten geschaltet, die als Placement ausgewählt wurden und gleichzeitig thematisch passend sind.
Fazit zu Themen im Display Netzwerk
Die Themen, die für die Ausrichtung im Display-Netzwerk zur Verfügung stehen, sind etwas mit Vorsicht zu genießen, denn häufig erfolgt auch eine Schaltung auf mehr oder weniger unpassenden Seiten. Eine thematische Ausrichtung kann entweder dazu genutzt werden, um passende Placements für Anzeigen zu recherchieren oder in Kombination mit anderen Ausrichtungsmethoden optimal auf passende Seiten und die Zielgruppe einzugehen.
Teil 1: Ausrichtung von Google AdWords Anzeigen im Display-Netzwerk: Keywords
Teil 2: Ausrichtung von Google AdWords Anzeigen im Display-Netzwerk: Ausgewählte Placements
Sabrina
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