GIFs mit Wirkung – Best Practices & No-Gos für Marken auf GIPHY

Warum sich GIFs lohnen

GIFs schaffen Aufmerksamkeit im Sekundentakt. Sie fügen sich nahtlos in die Nutzung sozialer Plattformen ein, funktionieren ohne Ton und bieten Nutzer*innen eine unkomplizierte Möglichkeit, Emotionen, Aussagen oder Marken zu transportieren.

Das Besondere: GIFs, die über einen offiziellen GIPHY Brand Channel veröffentlicht werden, können direkt in Story-Tools wie dem Instagram-Sticker-Suchfeld integriert werden – und so millionenfach ausgespielt werden.

1. Gestaltung: Wiedererkennbarkeit statt visuellem Chaos

Marken-GIFs sollten sich klar in die visuelle Sprache eures Unternehmens einfügen. Das betrifft Farben, Typografie, Illustrationsstil und Bildsprache. Ein einheitlicher Look über mehrere GIFs hinweg sorgt für Wiedererkennung und Professionalität.

2. Animation: Kurz, klar, aufmerksamkeitsstark

In Social Media zählt der erste Eindruck – und bei GIFs ist das meist der erste Frame. Die Animation sollte schnell erfassbar sein, eine klare Bewegung enthalten und sich idealerweise nahtlos wiederholen (Loop). Lange Fade-ins oder unruhige Bewegungen führen dazu, dass Nutzer*innen weiterscrollen.

Richtwert: GIFs sollten 1–4 Sekunden dauern.

3. Technische Umsetzung: Qualität entscheidet

Die GIPHY-Plattform hat klare technische Vorgaben:

• Dateiformat: GIF oder MP4

• Max. Dateigröße: 15 MB (besser < 5 MB)

• Hintergrund: Transparent (für Sticker!)

• Format: Quadratisch oder leicht hochkant

Nur wer diese Basics beachtet, erhöht die Chance, dass GIFs problemlos in Stories ausgespielt werden – ohne hässliche Ränder oder Performanceprobleme.

4. Suchbarkeit: Ohne Keywords kein Erfolg

Ein häufig unterschätzter Erfolgsfaktor: Verschlagwortung.

GIPHY funktioniert wie eine Suchmaschine. Nutzer*innen geben Begriffe wie „Kaffee“, „Feierabend“ oder „Happy Birthday“ ein – und wer in diesen Momenten gefunden werden will, braucht relevante und gut überlegte Tags.

Best Practices für Tags:

• Nutze gebräuchliche Begriffe, keine internen Abkürzungen

• Denke zweisprachig (Deutsch & Englisch)

• Nutze Varianten: z. B. „Danke“, „Dankeschön“, „Thank you“

• Kombiniere Markenbezug und universelle Begriffe

5. Inhaltlicher Mehrwert: GIFs mit Nutzwert

GIFs funktionieren besonders gut, wenn sie einen konkreten Nutzen oder emotionalen Wert haben:

• Interaktive GIFs („Jetzt buchen“, „Swipe up“, „Gewinnspiel“)

• Emotionale Reaktionen („Wow!“, „Yummy!“, etc.)

• Situative Statements („Montagmorgen…“, „Feierabend-Modus“)

Tipp: Die GIFs sollten im idealfall zur Marke passen als auch für andere Nutzer*innen verwendbar sein – denn das bringt nämlich mehr Sichtbarkeit.