TikTok, Pinterest, Reddit – die neuen Online Werbekonkurrenten in der Kurzanalyse

Februar 26, 2019

Aufgeregt rufen unsere Kunden an – habt ihr schon von TikTok gehört – da kann man jetzt Werbung schalten…und was ist eigentlich Reddit?? Ja, das neue Jahr ist mit vielen neuen Werbeplattformen gestartet und Twitter/die Blogs sind voll mit all den Potenzialen und Möglichkeiten. Auch für uns ist es immer wieder spannend, Werbemöglichkeiten auch außerhalb Google, Facebook und Co. auszuloten und ihr Potenzial für unsere Kunden einzuschätzen.

Bevor aber nun alle anfangen, sich auf die neuen Pinterest Ads zu stürzen, wollen wir euch diese 3 eventuell (?) interessanten Plattformen und ihre Zielgruppen kurz vorstellen.

TikTok – Werbung für die Teens

Was?: Für alle die sich fragen „TIK…wer?“ TikTok ist eine ursprünglich chinesische App, die die deutschen Teenies als Nachfolger von Musical.ly im Sturm erobert. Mit derzeit etwa 4 Millionen Nutzern durchaus beachtenswert. Die TikTok Nutzer können sich ihren Lieblings-Popsong aussuchen und dazu kurze Videos und Animationen veröffentlichen (Neudeutsch: Lip-Sync-App). Oder auch nur anderen dabei zusehen, wie sie das mehr oder minder cool tun. Filter und Spezialeffekte spielen dabei natürlich eine große Rolle, herauskommen Comedy-, Tanz- oder Musik-Clips.

Zielgruppe: Teenager, Schüler (wirklich eine sehr junge App!)

Werbeziele: Branding, Produkte (vor allem Lifestyle Produkte), eventuell Rekrutierung

TIKTOK Ads: Werbemöglichkeiten gibt es erst seit kurzem, daher gibt es noch nicht allzu viele Details. Das wichtigste zusammen gefasst:

Native Videoanzeigen im TikTok Feed (Anzeigen ist kein TikTok Account notwendig. Video-Länge: 9 bis 15 Sekunden)
Gesponserte TikTok Lenses für Unternehmen (in 2D, 3D und gesponserte AR Lenses)
TikTok Hashtag Herausforderungen (ähnlich den bekannten Insta-Challenges, empfohlen zusammen mit Influencern zu starten und eigenes Hastag zu pushen (Best Practice: Bohemian Rapsody Movie Challenge: Unter Hashtag #WeWillRockYou zeigten 36 Mio. TikTok-Nutzer ihre besten Moves zum bekannten Queen-Hit)
TikTok Brand Takeover Anzeigen (Die Anzeige wird direkt beim Öffnen der App angezeigt und kann aus einem Bild oder einem Gif bestehen, es gibt eine CTA zur Landingpage)

Fazit. Derzeit nur für große Brands und Kampagnen interessant. Spannende Zielgruppe, da Altersgruppen sehr zentriert im Vergleich zu anderen Netzwerken.

Reddit – oder „Internet in a nutshell“

Was? Angeblich Nummer 8 der meistbesuchten Webseiten weltweit. Eine Social News Plattform, auf der die registrierten Nutzer Inhalte einstellen können. Diese werden in kleine Foren (SUBREDDITS) unterteilt und aus Link oder Text bestehen. Andere Nutzer können die Inhalte beurteilen (positiv/negativ), kommentieren, teilen oder speichern. SubReddits können zudem abonniert werden. R/de hat angeblich alleine 75.000 Abonnenten.

Zielgruppe: Erwachsene aller Altersstufen, sehr online affin, ggf. international, da viel auf Englisch passiert

Werbeziele: Kampagnenziele können hier: Reach, Video View, Traffic, Conversions. Kann also auch durchaus Conversion-orientiert eingesetzt werden. Über die thematischen Subreddits lassen sich die Interessen der jeweiligen Gruppe gut identifizieren.

Reddit Ads:

Reddit promoted Posts (Link, Post, Video), App-Install-Kampagnen
Auch schon für kleinere Kampagnen/Budgets interessant
Reddit Display Ads (starten angeblich erst im 5-stelligen Eurobereich)
Scheinbar einfache Handhabung:

Fazit: Wir sind uns unschlüssig, zum einen über die ideale Zielgruppe (sehr ähnlich Twitter) zum anderen über die Wahrnehmung der Ads auf dieser Plattform. Da hier ja durchaus hitzig zu diversen Themen diskutiert wird, erscheint uns eine Conversion oder Lead orientierte Kampagne noch nicht schlüssig. Allerdings ist das Targeting der Zielgruppen, aufgrund der thematischen Subreddits genial.

Pinterest Ads nun endlich auch in Deutschland

Was?: Endlich mal ein Netzwerk, auf dem mind. 50% hier im Büro auch aktiv sind…Pinterest ist noch immer die wunderbare Bildersammlung auf Pinnwänden mit circa 3 Millionen deutschen Nutzern.

Zielgruppe: Frauen! (wobei wir hier auch einige Männer kennen, die Pinterest aktiv nutzen).

Werbeziele: Auch hier, aufgrund der vielen tollen Bilder Brand/Image, aber auch Abverkauf denkbar (vor allem Lifestyle Produkte)

Pinterest Ads:

Targeting nach Interessen, Keywords, Alter, Demographie
Audience Targeting (Remarketing): E-Mail Kundenlisten, Webseitenbesucher, Nutzer, die bereits mit Pins der Marke interagiert haben und eine Act-a-like Audience (erinnert uns stark an Lookalike…Nutzer, die eine hohe Ähnlichkeit Zielgruppen aufweisen)
5 verschiedene Ad Formate: u.A. Promoted Pins, Promoted Video Pins (bis 30min/empfohlen wird 15 bis 45 Sekunden), Promoted Carousels (5 Fotos, swipen), Promoted App Pins: App kann direkt installiert werden

Fazit: Ähnlich Instagram, sehen wir hier ein deutlich größeres Werbepotential in einer interessanten, kaufkräftigen Zielgruppe. Auf jeden Fall ein Must-Try!