Noch scheint sich XING des eigenen Potenzials für das Veröffentlichen von Werbeanzeigen nicht bewusst zu sein, denn der Link zu Werben auf XING findet sich relativ unauffällig im Footer des Business-Netzwerks. Oder nutzen die XING Werbeoptionen schon so viele, dass ein Anpreisen der Optionen gar nicht mehr Not tut. Sei es, wie es sei – im Folgenden sollen die verfügbaren Werbeformate auf XING kurz vorgestellt werden.
Was sind die Vorteile von XING Werbeanzeigen?
Ähnlich wie Facebook verfügt auch XING über einen großen Pool an Nutzer-Informationen– auch wenn die Zahl der Nutzer natürlich deutlich geringer ist. Doch speziell für den Bereich Business ist XING in der DACH-Region einfach unschlagbar. Nutzer befüllen ihre Profile mit zahlreichen Informationen zur eigenen Person, der bisherigen Berufserfahrungen, dem aktuellen Job und den eigenen Skills. Werbeanzeigen lassen sich demnach zielgerichtet ausspielen nach:
- Region
- Karriere-/Job-Level
- Jobtitel
- Branche
- Alter
- Geschlecht
Anzeigen im XING-Layout
Hierbei handelt es sich um Werbeanzeigen im organischen Gewand. Dieses XING Werbeformat wird vorrangig in den Neuigkeiten platziert (und in der rechten Spalte) und dadurch nicht unmittelbar als Werbung wahrgenommen. Die Werbeziele sind vielfältig:
- XING-Profil bewerben
- XING-Unternehmensprofil bewerben
- XING-Gruppe bewerben
- XING-Stellenangebot bewerben
- Auf externe Webseite verlinken
Je nach Werbeziel lassen sich die Anzeigen bildlich und textlich gestalten, erscheinen aber insgesamt wie eine gewohnte Meldung des Business-Netzwerks. Die Vorteile sind neben den vielfältigen Aussteuerungsmöglichkeiten auch die volle Kostenkontrolle und die zeitlich flexible Schaltung.
Display-Anzeigen
Möchte man mit einem individuellen Banner auf ausgewählten XING-Placements oder in der XING-App erscheinen, dann ist dieses Format die richtige Wahl. Auch hierbei lässt sich die Zielgruppe individuell bestimmen. Der Vorteil ist, dass bei einer Einblendung des Banners keine weitere Anzeige auf der Seite erscheint – höchste Aufmerksamkeit ist damit garantiert.
Mögliche Banner-Formate auf XING
Der TKP variiert je nach Format und Placement. Das Mindestbuchungsvolumen wird von XING mit 4.000 € angesetzt. Zum Schalten von Display-Anzeigen ist eine direkte Kontaktaufnahme und individuelle Anfrage bei XING (bzw. einem der Partner) nötig.
Als exklusives Special preist XING zudem die Möglichkeit einer eigens gestaltbaren Landingpage an, auf welche die Display-Anzeigen verlinken. Der Vorteil daran ist, dass der Nutzer in einer gewohnten „XING-Ansicht“ verweilt und dort Platz für weiterführende Informationen ist. Doch je nach Ziel der Werbeschaltung ist sicherlich ein schneller Klick auf eine finale Zielseite das Wichtigste, möchte man meinen.
Exklusive Kooperationen mit XING
Sicherlich die Premium-Klasse der Werbeschaltung im Business-Netzwerk, denn nur ausgewählte Partner kommen hierfür in Frage. Der Vorteil: Es können Placements bespielt werden, die über klassische Anzeigen oder die Display-Anzeigen nicht bespielt werden können. Auch werden solche Anzeigen nur selten geschaltet, was den besonderen Charakter noch verstärkt.
XING hat eine kurze Checkliste veröffentlich, ob man für die exklusive XING Kooperation überhaupt in Frage kommt – darunter das Mindestbudget von 50.000 € und die Voraussetzung, dass es sich um ein intelligentes Angebot handelt.
Fazit zu den verschiedenen Werbeformaten auf XING
XING bietet Werbetreibenden gute Optionen, im Business-Netzwerk präsent zu sein. Die klassischen Anzeigen im XING-Layout sind sicher die beste Variante, kurzfristig und günstig seine Ziele zu erreichen und dabei die Zielgruppe so optimal zu definieren, wie nur möglich. Gestalterisch ist man natürlich stark eingeschränkt, doch erscheinen die Anzeigen weniger als Werbung.
Display Anzeigen, welche nur auf XING erscheinen, sollten thematisch eng gefasst und ideal auf die Zielgruppe zugeschnitten sein. Für eine breitgefächerte, thematisch vielfältige Media-Kampagne lohnt sich sicher eine Buchung bei Partnern, die viele verschiedene Webseiten bespielen und damit etwas mehr Reichweite bieten können.
Die exklusive Kooperation mit XING ist ein Thema für sich, denn nur ausgewählte Partner mit dem nötigen Kleingeld werden überhaupt in Betracht gezogen. So sollte man sich bei Werbung auf XING auf eine der ersten beiden Optionen konzentrieren und diese optimal ausnutzen.
Alle Screenshots stammen direkt von XING
Sabrina
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